A Paris, le marché des accessoires contemporains connaît un regain de luxe


La campagne d'automne des soeurs de Medea créée en collaboration avec l'artiste Isamaya Ffrench Photo de courtoisie

PARIS - Une flopée d'étiquettes d'accessoires de luxe ont peut-être présenté leurs collections d'automne 2019, mais l'essentiel de l'excitation et de l'innovation réside dans le secteur contemporain. Les étiquettes reviennent sans cesse et offrent des prix concurrentiels, des produits de haute qualité et des conceptions photogéniques du moment.

«La partie la plus dynamique de l'industrie opère actuellement dans l'espace contemporain. Elle offre un plus grand élément de découverte », a déclaré la directrice de la mode de Moda Operandi, Lisa Aiken, qui a également souligné le passage« du designer au design »dans la catégorie des sacs à main.

Parmi les marques de sacs à main les plus convoitées, Manu Atelier, basé à Istanbul , est l' une des premières marques à proposer des sacs à des prix plus accessibles, allant de 300 à 500 livres, et à créer une communauté forte via les médias sociaux, baptisée Manu's People. .

Les créatrices de la marque, les sœurs Merve et Beste Manastir, ont poursuivi sur leur lancée en affinant continuellement leurs signatures, en proposant de nouveaux styles et en mettant l’accent sur la qualité de leurs sacs, qui sont fabriqués en Turquie. Le père des Manastirs, un maroquinier turc, découpe chaque sac fabriqué dans son atelier.

Pour l’automne, les modèles phares comprenaient un sac en forme de cylindre au style nostalgique et old-school et un sac à ceinture avec plusieurs poches pouvant également être porté à l’épaule.

«Il y a un besoin de nouveauté, mais cela doit correspondre à notre marque et à notre esthétique», a déclaré Beste Manastir. «Le secteur des accessoires évolue, tout commence maintenant à devenir un accessoire et, dans ce monde numérique bouleversant, nous voulons mettre l'accent sur la qualité de nos produits et sur l'élément contemporain de nos conceptions."

Elle a déclaré que la société déployait «un énorme effort de fabrication» afin de souligner qu'il ne s'agissait pas uniquement d'une marque de médias sociaux. «Nous répondons aux besoins des vraies femmes, avec une vie quotidienne et des objectifs à atteindre.»

Une image de la campagne Wandler de l'automne 2019

Une image de la campagne automne 2019 Wandler.  Photo de courtoisie

La marque néerlandaise Wandler est une autre réussite. En un peu plus d’un an, elle a réussi à créer une ambiance culte autour de ses sacs colorés en forme de lune et à s'associer à des marques telles que Net-a-porter , Browns, Luisa Via Roma et Barneys New York. .

«Je souhaitais créer une série d’agrafes dans des couleurs uniques et du cuir de haute qualité», a déclaré la designer Elza Wandler, ajoutant qu'elle se procurait et produisait ses sacs en Italie à partir de cuir de veau, un sous-produit de l'industrie cette production est plus durable.

«L'idée est que vous avez les mêmes fabricants avec des marques de luxe, mais que vos budgets de marketing sont réduits, car nos frais généraux sont plus petits. Mais si nos prix étaient les mêmes que ceux de Gucci, cela ne servirait à rien, les gens achèteraient simplement la grande marque », a déclaré le designer.

Wandler n'a cessé de développer le sac en forme de lune Hortensia, emblématique de la marque, en y ajoutant des poignées en résine ou des ornements pour chaînes en cuir et en le recréant dans un cuir estampé sophistiqué à effet croco pour l'automne. Elle a également ajouté des sacs à ceinture, des mini sacs structurés et des sacs à baguette inspirés des années 90.

«Hortensia est peut-être un sac« It »pour le moment, mais c’est aussi un style classique et sophistiqué qui peut perdurer. Nous continuons de jouer avec le cadrage et nous pouvons encore explorer 100 options différentes, car il est important de continuer à développer », a ajouté Wandler, qui a réussi à se démarquer de ce qui est en train de devenir un marché encombré en positionnant sa marque auprès de grands noms du luxe. comme Loewe, Marni et Balenciaga.

«Sur le plan esthétique, c'est à cela que le produit appartient, le prix est séparé», a ajouté Wandler, dont les prix sont similaires à ceux de Manu Atelier.

Parmi les autres marques en tête de liste des acheteurs pour le marché d'automne, on peut citer By Far, dont les sacs à baguette, les seaux et les sacs fourre-tout miniatures et les élégants sacs à poignées sur le dessus, faits de pastels à la mode et de cuir verni effet croco, sont devenus les favoris des influenceurs.

D'ici l'automne 2019

De loin l'automne 2019  Photo de courtoisie

Il y a aussi Medea Sisters, une marque italienne de Camilla et Giulia Venturini, qui adopte une approche artistique du design des sacs tout en maintenant des prix accessibles, allant de 350 à 650 livres.

Les sœurs ont recréé le sac en papier en cuir robuste et en couleurs de bonbons audacieuses. Elles ont pour objectif d'utiliser leurs styles caractéristiques comme une toile vierge permettant aux artistes «d'offrir leur propre interprétation» du sac.

Leur lancement a été marqué par une collaboration avec Nan Goldin, qui a imprimé certaines de ses images de mode brutes sur les acheteurs en cuir Medea. Selfridges, Net-a-porter , Opening Ceremony et Dover Street Market ont rapidement récupéré les sacs .

La campagne d'automne des soeurs de Medea créée en collaboration avec l'artiste Isamaya Ffrench

La campagne d'automne des sœurs Medea a été créée en collaboration avec l'artiste Isamaya Ffrench.  Photo de courtoisie

«Nous voulons créer un monde autour de la marque et montrer les sacs aux musiciens, acteurs et amis qui les porteraient au quotidien. Nous ne faisons aucun placement d'influenceur et nous voulons garder la distribution assez proche », a déclaré Venturini.

Même si de plus en plus de marques surgissent et cherchent à exploiter les opportunités contemporaines, le marché est encore loin d'être saturé et il y a beaucoup de place pour la croissance, selon les acheteurs.

«La beauté du monde contemporain réside dans le fait que, grâce au prix, les marques peuvent continuer à être créatives dans les deux contextes et à réagir aux tendances. Le niveau de prix permet aux clients d’acheter des nouveautés et des tendances avant-gardistes sans surestimer l’investissement », a déclaré Hollie Harding, directrice des achats de vêtements pour femmes chez Browns, soulignant les faits saillants de la saison des groupes Wandler, By Far et Tel Aviv.

«Nous avons un bon nombre de marques de sacs contemporaines et ce nombre augmente. Ils continuent tous à proposer de nouvelles formes chaque saison et sont en mesure de maintenir une identité de marque forte. Je ne vois pas ça ralentir de si tôt.

Tiffany Hsu, directrice des achats de vêtements chez Mytheresa.com , a souligné l’influence d’Instagram en tant que moteur essentiel de la croissance dans le monde contemporain. «Il y a toujours de la place pour la croissance, car nous sommes dans un secteur où la demande de nouveauté est incroyablement élevée et où les clients recherchent des modifications minutieuses de ces étiquettes», a-t-elle déclaré.

La marque française de sacs à main Elleme a également crédité Instagram, les influenceurs et le passage à une approche centrée sur le client pour sa croissance «explosive» au cours de la dernière année. La marque, connue pour ses élégants sacs fourre-tout, a annoncé que ses ventes avaient augmenté de 600% au cours de la dernière année. Elle est devenue la marque de sac à main la plus vendue par Harvey Nichols, élargissant sa distribution à travers toutes les portes du détaillant à travers le monde.

«Avec les sacs de luxe, vous dépenseriez jusqu'à 2 000 euros pour un sac et deveniez parfois le serviteur du sac parce qu'il était cher ou fragile et que vous deviez en prendre soin. Nous voulons offrir le contraire », a déclaré le directeur d'Elleme, Stephane Tieu, ajoutant qu'en disposant également d'un magasin physique à Paris, la marque a pu se démarquer de la concurrence et intéresser son public. "Il y a beaucoup de marques avec le même positionnement, et toutes ne peuvent pas réussir", a-t-il ajouté.

Une autre marque qui souhaite pénétrer ce marché prometteur est Lancel, qui marque un nouveau chapitre sous la marque italienne Piquadro SpA, cédée par la Compagnie Financière Richemont l’été dernier.

La nouvelle créatrice de la marque, Barbara Fusillo, a présenté une collection inspirée des couleurs et de la féminité des années 60, remplissant la gamme de sacs fourre-tout et de sacs compacts en cuir brillant, ornée de boutons et d'une version retravaillée du double logo «L» de la marque. .

«Nous voulons toucher les jeunes, en particulier les Millennials. Nous travaillons sur nos prix et notre objectif est de proposer des produits de luxe abordables, car Lancel, dans son histoire, a toujours eu pour objectif de répondre aux besoins de chacun », a déclaré Fusillo.

Un style automne 2019 par Lancel

Un style automne 2019 de Lancel.  Photo de courtoisie

La marque coréenne The Raton et Motus, basée à Volon et à New York, adopte une approche légèrement différente et se positionne au milieu des catégories du contemporain et du luxe.

«Lorsqu'un sac est abordable et qu'il devient un phénomène, il ne peut durer que longtemps. La croissance pourrait être plus lente si vous vous positionnez entre les catégories haut contemporain et luxe, mais c'est mieux à long terme », a déclaré un porte-parole de The Volon, qui s'employait à ajouter des styles à sa collection, notamment des sacs en forme de Des sacs à bretelles aux allures vintage.

Ratio et Motus, qui est jusqu'à présent exclusivement stocké sur Net-a-porter dans le cadre du programme Vanguard pour de nouvelles étiquettes, propose des sacs structurés inspirés des années 70 qui ressemblent à une version modernisée de ce qu'une grande-mère chic porterait et dont les prix vont 498 $ à 1 495 $.

«Les styles actuellement disponibles sur le marché sont un peu trop à la mode. Nous voulons créer quelque chose de qualité supérieure qui puisse durer plusieurs saisons », a déclaré la designer de la marque, Angela Wang.

S'étant positionnés dans la catégorie des sacs à main, bon nombre de ces étiquettes montantes se tournent vers les chaussures, où la croissance du secteur contemporain a été plus lente.

By Far est déjà en tête de la catégorie avec ses mules, ses talons coniques et ses escarpins à bride, tandis que Manu Atelier publiera sa première collection pour l’automne compacte et emplie de styles modernistes tels que des sandales à bout carré et des lacets. des bottes dans des tons neutres et luxueux.

Une image de campagne d'automne 2019 par By Far

Une image de campagne d'automne 2019 par By Far.  Photo de courtoisie

Idem pour Wandler, dont la collection à venir est remplie de jolis ornements floraux, de teintes audacieuses et de riches textures.

«J'ai 30 ans, je travaille et je pense que ce n'est pas amusant de devoir payer 1 000 livres sterling pour des chaussures. Je voulais créer une gamme de chaussures que vous pouvez vous permettre et dont vous pouvez profiter », a ajouté Wandler.

Le Volon s'apprête à lancer une capsule de chaussures avec Shopbop dans le cadre de son plan visant à diversifier son offre afin d'inclure les chaussures, les écharpes et les vêtements de dessus, tandis qu'Elleme a une ligne de chaussures en préparation pour 2020.

«Pour nous, c'est plus à propos de la marque. Nous voulons faire avancer le monde d’Elleme, pas seulement notre style de sac populaire. C'est pourquoi nous avons différents styles pour satisfaire les goûts et nous cherchons à ajouter de nouvelles catégories », a déclaré Tieu, soulignant les ouvertures de magasins à venir en Asie et au Japon.

Un autre label à noter est Paris Texas, lancé il y a un peu moins d'un an par les sœurs Annamaria et Margherita Brivio, qui ont mis à profit leurs connaissances acquises grâce à la gestion de Baltimore Studio, un showroom de vente à Milan, et au magasin multimarques Norrgatan.

Paris Texas Automne 2019

Paris Texas Fall 2019  Photo avec l'aimable autorisation

Leurs bottes en peau de serpent, dont les prix varient entre 360 et 690 livres, ont provoqué une tempête dans les médias sociaux lorsque Kendall Jenner, Gigi Hadid et Emily Ratajkowski y ont été vues. À l’automne, la marque était prête à faire une déclaration plus audacieuse et à proposer une collection plus large qui s’étendait à des bottes hautes, des bottes hautes, à des cuissardes, des styles ludiques à franges métalliques ou à paillettes et à des effets croco métalliques à talons confortables.

Devant le succès de leur monde maximaliste, les soeurs Brivio ajoutent leur amour des imprimés animaliers et de tout ce qui brille à une petite collection de robes cache-cœur, de jupes mi-longues et de hauts courts, conçus pour correspondre à vos chaussures.

Avec les chaussures, l’innovation ne se limite pas au monde contemporain. Un certain nombre de marques de luxe ont émergé et offrent une vision plus somptueuse, alimentée par la fantaisie.

Minuit 00 Automne 2019

Minuit 00 Automne 2019  Courtesy Photo

L'étiquette Midnight 00 d'Ada Kokosar, connue pour son interprétation de la pantoufle moderne à talons Cendrillon recouverte de PVC à volants, montre l'exemple. Ce qui a commencé comme une collaboration avec Cesare Paciotti est devenu une marque autonome avec une gamme toujours croissante.

Pour l’automne, Kokosar a présenté un tissu organique ayant les mêmes fonctions que le PVC et ses premiers styles plats en forme de mocassins et de motifs à bouts pointus.

«Dès le début, mon but était de créer des styles uniques, et j'essaie toujours de m'en tenir à la conception d'une nouvelle collection», a déclaré Kokosar à propos de sa gamme d'automne inspirée de Maria Callas, remplie de pois et de velours luxuriants.

Un look complet pour Midnight 00 est prévu pour la saison printemps 2020.

Malone Souliers, qui appartient uniquement à Mary Alice Malone et compte un nouveau directeur général, envisage également de se développer dans le secteur du luxe avec une collection de vêtements pour hommes et ses yeux sur la Chine en particulier.

Malone a déclaré que son objectif était d'affiner les signatures de la marque, à l'instar de ses mules à lanières, afin d'introduire des styles et de se régaler de tout ce qui est féminin. Pour l’automne, elle a présenté des bottines fuchsia incrustées de cristaux, des diapositives en fourrure et des mules en velours ornées de perles.

Mytheresa's Hsu a déclaré que ces marques étaient proposées à des prix concurrentiels aux côtés de certains des best-sellers du détaillant, tels que Jimmy Choo et Christian Louboutin, «ce qui souligne également la qualité et le savoir-faire au sein de ces nouvelles étiquettes. Midnight 00 est un bon exemple et nous savons que nos clients sont toujours prêts à prendre des risques lorsqu'il s'agit de créer des pièces aux couleurs éclatantes qui font l'expérience de tissus. "

Minuit 00 Automne 2019

Minuit 00 Automne 2019  Courtesy Photo

Les labels Heritage s'efforcent de suivre l'évolution rapide du secteur et de se ressaisir.

Christian Louboutin présente «Run Loubi Run», sa première collection de coureurs de luxe, et en fait la promotion avec une campagne créée avec le magazine indépendant Wonderland, tandis que Roger Vivier , dirigé par le directeur artistique Gherardo Felloni, lance une présentation immersive pour insuffler de la vie. des styles d'archives renoués de Vivier, tels que le talon Courbette, une charmante pompe Mary Jane dotée d'un talon incurvé et d'un grand arc.

Roger Vivier Automne 20109

Roger Vivier Automne 20109  Photo de courtoisie

Pour les étiquettes de sacs à main historiques telles que Delvaux et Moynat, la solution consiste à garder une vision précise et à démontrer son savoir-faire.

Moynat, qui compte fêter ses 170 ans cette année à Paris, ajoute de la mode à ses collections, avec des bracelets tendance en forme de boîtes à chapeaux ovales ou de triangles renversés et de pièces gravées, tandis que le reste de sa ligne reste centré sur formes de sacoche classiques ou styles de poignée supérieure chic.

Pour Delvaux , l’objectif était d’expérimenter de nouvelles techniques et de mettre en valeur les compétences de ses artisans avec une ligne de chute reprenant certains de ses styles de fourre-tout classiques retravaillés à l’aide de techniques de cuir 3D qui reproduisaient l’effet du smock sur du cuir ou du velours côtelé.

Delvaux Automne 2019

Delvaux Automne 2019  Courtesy Photo


Tandis que dans les impressions contemporaines à effet croco, les imprimés en cuir estampé ou en peau de serpent peuvent être la voie à suivre, les marques de luxe restent attachées aux peaux exotiques pour satisfaire leur clientèle haut de gamme.

«L’activité exotique en Europe devient de plus en plus petite - Selfridges vient d’annoncer l’interdiction des peaux exotiques. Mais il y a toujours une demande, en particulier sur les marchés asiatiques, et nous avons toujours été en mesure de fournir la meilleure qualité sur le marché », a déclaré un porte-parole de Moynat.

Madeleine de Moynat en alligator

Pochette Madeleine de Moynat en cuir d'alligator.  Photo de courtoisie






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