Luc Goidadin injecte une nouvelle vie à Smythson


Sacs de la ligne automne 2019 de Smythson. Photo de courtoisie

LONDRES - Luc Goidadin est non seulement un designer, mais aussi un passionné de la narration. Depuis qu'il assume la direction de la création chez Smythson , il cherche de nouvelles façons de raconter l'histoire typiquement britannique de la marque à ses clients existants et nouveaux.

Goidadin, qui doit présenter sa première collection pour la marque Heritage dans le cadre de la Fashion Week de Londres le 16 février, s'est concentré sur l'exploration des archives de la marque et a canalisé l'esprit progressif de son fondateur, Frank Smythson , pour ses débuts.

Il était vraiment important pour moi de regarder ce que Frank Smythson représentait, car il était un si grand personnage. Il était un fervent partisan des achats à distance et de la livraison de produits à ses clients, ce qui est tellement pertinent aujourd'hui, a déclaré Goidadin, ancien responsable de la conception chez Burberry dans l'équipe de Christopher Bailey.

Au début du processus de recherche et de conception, Goidadin a déclaré qu’il était fasciné par les antécédents de Smythson en tant qu'orfèvre et par sa vision d'alors de créer un emporium chic de Bond Street, destiné aux voyageurs du XIXe siècle, allant de l'argent à la maroquinerie en passant par le papier.

Le but ultime de Goidadin? Pour créer sa propre version moderne d'un emporium ou d'un cabinet de curiosités, remplis de produits pouvant facilement s'intégrer dans la vie du monde itinérant mondial d'aujourd'hui, avec des références en matière de conception - et la bonne dose d'humour britannique.

[Frank Smythson] avait une vision d'entreprise et il avait également une vision produit, faisant les choses d'une manière incroyablement britannique, avec élégance mais aussi avec cet état d'esprit plutôt excentrique, a déclaré le concepteur, évoquant des conceptions d'archives comprenant des poches faites pour réchauffer les mains, valises à jambes, coussins gonflables en brocart pour voyager ou petites statuettes en argent avec suffragette.

Lorsqu'il définit sa propre vision de la marque, Goidadin a déclaré vouloir adopter le même sens de l'anglais en faisant des choses simultanément avec un sens du raffinement et de l'humour. Il garde également un accent aigu sur l'étendue de ses collections. et s'en tenir aux catégories pour lesquelles la marque a toujours été connue.

Cela signifie un accent naturel sur le monde du voyage: sacs à main, maroquinerie, papier et papeterie, ainsi que des accessoires souples tels que châles ou couvertures en cachemire - une catégorie que la marque offrait autrefois, mais qu’elle a abandonnée ces dernières années.

                                                  Smythson automne 2019

Smythson automne 2019 offres.  Photo de courtoisie

Des produits pour la maison, allant des boîtes à bijoux aux plateaux en cuir en forme de triangle et aux ensembles de backgammon de voyage, ont également été saupoudrés sur toute la gamme pour mettre en valeur l'étendue de la collection.

Nous sommes une marque qui propose un prix pouvant aller d’un ordinateur portable de 55 livres à une boîte à bijoux exotiques de 28 000 livres. Nous avons donc un très large éventail d’âge, ce que de nombreuses marques souhaiteraient, A ajouté le concepteur.

Il a également conservé la papeterie et les célèbres cahiers de la marque au cœur de la gamme, en les renouvelant avec des imprimés saisissants, dont un nouveau monogramme S tiré d'un stylo du XIXe siècle dessiné par Frank Smythson et un motif de plume coloré, jouant du idée du papier bleu poids plume de la marque.

                                                    Smythson automne 2019

Offres de la collection automne-hiver 2019 de Smythson.  Photo de courtoisie

L’objectif était de réunir tous les aspects de la marque et je pense que le papier est ce qui a le plus de sens pour le moment, au niveau émotionnel. Il est donc important de l’intégrer aux collections et de l’utiliser recruter de nouveaux clients, maintenant qu’il y'a un retour aux exotismes du papier. 




Trôneroyal /  

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