Columbia engage le DJ et l'artiste Zedd sur le marché des chaussures SH / FT


Baskets basses Columbia Columbia SH / FT Outdry. Elliot Solomon

La société a testé la collection avec le DJ de musique électronique, qui a porté la paire lors de tournées et de randonnées.

Columbia Sportswear travaille en partenariat avec le DJ et producteur Zedd, lauréat de prix Grammy, sur une nouvelle collection de chaussures appelée SH / FT, conçue pour les randonnées dans la nature et les déplacements urbains.

SH / FT se compose d’une basket mi-haute en tricot imperméable, à la manière du héros de la collection, avec une chaussure basse non imperméable et des bas de collaboration. La nouvelle gamme sera lancée vendredi et sera suivie d'une botte de randonnée en cuir et d'une botte d'hiver en plein air à la fin du mois de septembre.

«L’objectif est de devenir tout aussi célèbre dans les vêtements et les chaussures et d’avoir une conversation plus profonde dans les chaussures», a déclaré Peter Ruppe, vice-président des chaussures de Columbia Sportswear . "Tout le monde pense qu'il existe une catégorie émergente différente de celle du plein air."

Ruppe a expliqué que la collection SH / FT s'adresse à une population plus jeune qui a tendance à porter des chaussures de course ou d'autres chaussures ne convenant pas à la randonnée. Les baskets en tricot ressemblent à des chaussures décontractées pour les promenades en ville, mais comportent une semelle intercalaire avec une technologie de perles qui a pris quelques années à se développer. Ethan Pochman, vice-président du marketing mondial des marques de Columbia, a déclaré: «Nous ne voulons pas que les chaussures échouent sur la piste. Nous voulons offrir cette possibilité de les faire sortir de la ville et les emmener en ville. Cela compte autant dans la rue que sur le sentier.

La société basée à Portland, dans l’Oregon, a également collaboré avec les détaillants Atmos, Ubiq et Shoe Gallery sur les baskets de taille moyenne, et les styles seront également lancés vendredi. Les trois détaillants touchent chacun le marché cible de l'entreprise. Ubiq a su séduire la ville, Atmos pour la clientèle internationale et Shoe Gallery pour les amateurs de plein air. D'autres styles SH / FT seront lancés chez Foot Locker, Champs et Dick's Sporting Goods le 16 août.

La société a testé les produits avec «des gardes du parc qui l'ont battu», a déclaré Ruppe, et avec Zedd, qui a emporté les chaussures avec lui sur la route et les a interprétées.

Né en Russie et élevé en Allemagne, Zedd, de son vrai nom Anton Zaslavski, a grandi dans un environnement naturel et a intégré le plein air dans ses spectacles, ce qui a piqué les intérêts de Columbia. En juin, le DJ électro house s'est produit à l'amphithéâtre Red Rocks du Red Rocks Park dans le Colorado. Il avait également fait la promotion des baskets sur sa page Instagram.

Artiste récompensé par un Grammy Award, Zedd en randonnée au Red Rocks Park dans le Colorado.

«Nous sommes vraiment étonnés de son processus créatif et de sa maturité», a déclaré Pochman. "Nous avons également remarqué qu'il s'intéresse réellement à cette fusion de l'environnement naturel et du pouvoir et de la diffusion de la musique."

Lorsque Zedd, Ruppe et Pochman se sont rencontrés pour la première fois, il était sceptique, mais son opinion a changé après avoir porté les chaussures de sport pendant une période de 10 heures de randonnée dans le parc régional Valley of Fire, près de Las Vegas, puis lors de sa performance au Caesar's Palace le soir même. . «Il a compris que cela lui donnait une autre fonctionnalité et correspondait à son style de vie», a déclaré Ruppe.

«Il a travaillé en collaboration sur cette plate-forme à 360 degrés qui a des écrans LED et tourne autour de lui, mais le laisse sur une grille surélevée où il saute pendant une heure et demie. Il a déclaré que cette chaussure lui donnait stabilité, confiance et retour d’énergie », a déclaré Pochman.

"La première fois que j'ai joué dans ces films, c'était à Red Rocks. C'est également la première fois que j'ai présenté ma nouvelle production. Je n'avais jamais joué avec elle auparavant, et je n'avais jamais répété dans le kiosque", a déclaré Zedd. «Je n'avais besoin d'aucun tapis car il offrait suffisamment de soutien. C'était donc une coïncidence très heureuse qu'ils m'empêchent d'avoir besoin de plus d'aide. Même si j'aime les couleurs et les dessins loufoques, en fin de compte, le confort est la chose la plus importante. surtout quand j'y vais en septembre [parce que] je vais sauter 100 minutes par jour pendant deux mois et demi. ”

Selon Ruppe, y compris la marque sœur Sorel de la société, les chaussures représentent «un peu plus de 10% de l’activité globale de Columbia. L’objectif pour nous est d’accélérer la croissance et Tim [Boyle, directeur général de Columbia Sportswear] a déclaré vouloir avoir au moins doublé l’activité en deux ans. »Il a déclaré que la société avait« déjà commencé à travailler sur utiliser directement ou performance en plein air. "









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