Foot Locker vend des variantes du Swoosh de Nike


Foot Locker x l’évolution de la collection Swoosh.

Le logo Nike peut sembler sacré et figurer sur des millions de produits. Ce symbole évoque le son de la vitesse et du mouvement. Au fil des ans, le Swoosh a connu diverses permutations. Aujourd'hui, avec Evolution of the Swoosh, Foot Locker rend hommage à trois de ces itérations: baskets et vêtements pour hommes et enfants, et une collection de femmes s'inclinant à la fin de l'année.

«Nous voulions revenir à des interprétations authentiques du logo», a déclaré Patrick Walsh, vice-président du marketing de Foot Locker North America. «Je suis sûr que Nike en a d'autres dans le coffre-fort. C'est ce qui est intéressant. Au fil des ans, Nike a fait des choses différentes avec le Swoosh. Si cela réussit, je ne vois pas pourquoi nous ne pourrions pas revenir en arrière. Nike est prêt à essayer de nouvelles choses. C'est un témoignage de la qualité du logo et de son utilisation au fil des ans que nous pouvons créer une collection des années plus tard, et cela ne semble pas daté. ”

DaBaby et Justine Skye dans «We Live Sneakers» de Foot Locker

Les produits inspirés par le dessin original dessiné à la main de 1971 de Carolyn Davidson ou Script Swoosh seront lancés samedi. Davidson, étudiante en graphisme, n'avait pas assez d'argent pour suivre un cours à la Portland State University, où le fondateur de Nike, Phil Knight, donnait un cours de comptabilité.

Le prochain communiqué, le 17 août, mettra en vedette le Sunburst Swoosh Pinwheel, développé en 1972 par le premier employé de Nike, Jeff Johnson, qui s’inspirait du logo des Jeux olympiques de Munich en 1972 lorsqu’il avait initialement déployé le swoosh pour créer le design sunburst. Les produits alignés sur Swoosh Chain, l'une des premières interprétations du logo, seront commercialisés le 31 août.

Les vêtements, vendus entre 30 et 80 dollars, comprendront des chandails à capuchon en molleton, des bas molletonnés, des survêtements de sport, des tee-shirts et des accessoires. Les chaussures coûtent entre 110 et 170 dollars. «Nous aurons quelque chose pour les femmes à la fin de l'année. Nous avons pris la décision consciente de faire figurer les femmes dans la campagne. S'ils veulent le produit, ils décideront ”, a déclaré Walsh, notant que la collection pourrait avoir un attrait unisexe.

«Ce qui est intéressant dans la campagne numérique de Foot Locker, c’est que la Nike Swoosh est une icône, mais elle a toujours joué un rôle dans nos vies, des moments quotidiens aux jalons, etc.», a déclaré Walsh, ajoutant que la campagne, «We Live Sneakers », mettant en vedette des athlètes, des musiciens et des influenceurs des médias sociaux, interprètent des situations affectant les baskets.

Parmi les vignettes interconnectées, le rappeur Anuel AA se réveille et trouve une paire de Script Swooshes dans son placard à baskets, puis traverse la pelouse où Chicklet implore Maleni (le couple sont des célébrités de Instagram), qui jette ses baskets par la fenêtre. «Je me fiche de rien de tout ça. Je me soucie seulement de vous», dit Chicklet. «Tout ce qui compte pour vous, c’est ça», dit Maleni, une chaussure Swoosh Chain à la main. "Juste pas ceux-là, pas ceux-là, s'il vous plaît," dit Chicklet. Sur les marches d'une église, le rappeur DaBaby soulève la robe de mariée de sa mariée Justine Skye pour révéler ses baskets Swoosh Pinwheel.

"Nous la donnons à la vie dans une perspective authentique", a déclaré Walsh. "Quand les gens regardent la campagne, ils se connectent et disent:" C'est moi ", qu'ils rejoignent l'acteur à cause de la musique, du genre ou de l'ethnie."

«Nous sommes vraiment satisfaits de ce que nous aurons pour les clientes», a déclaré Walsh. «Les femmes seront une extension de l'histoire avec des vêtements et des chaussures. Ce sera une collection exclusive pour les femmes alors que nous continuons d’investir dans notre entreprise. À l'origine, cette collection était destinée aux hommes et aux enfants, puis aux femmes.

"Nous nous attendons à de fortes ventes pendant les semaines de sortie des produits, mais nous ne prévoyons pas qu'elles se vendent", a déclaré Walsh. «Nous aurons des zones de marchandisage surélevées et Nike avec des caissons lumineux, des caissons ombrés et des produits pour fenêtres. C'est un programme clé pour la rentrée scolaire. ”

Les produits Evolution des produits Swoosh seront vendus par la famille de marques de détail Foot Locker, notamment Foot Locker, Kids Foot Locker, Footaction et Champs Sports, en magasin et en ligne, ainsi que sur Eastbay.com.









Trôneroyal | Sharon Edelson  

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