Ovadia dévoile la collection complète de denim Les jeans coûteront entre 220 et 290 dollars US et seront lancés chez Neiman et Nordstrom en octobre


Les frères Ovadia présenteront leur première collection complète de jeans et de basiques au mois d’octobre afin de proposer une alternative à ce qu’ils considèrent comme un marché du denim de créateur stagnant.

Dans le même temps, la société a officiellement changé de nom pour passer d'Ovadia & Sons à Ovadia New York - ou tout simplement à Ovadia.

Ces changements font partie des premiers changements visibles orchestrés par Neal Kusnetz, qui a rejoint la société en octobre dernier en tant que président. Kusnetz, cofondateur et ancien président de Robert Graham, qui avait également été président des marques masculines et privées de Xcel Brands, a repris l'exploitation quotidienne d'Ovadia pour l'aider à se développer au-delà des États-Unis, relancer le site de commerce électronique. et passer à d'autres catégories.

Le premier point à l'ordre du jour était le denim.

"L'ensemble du marché du denim contemporain haut de gamme a mûri pendant un certain temps", a déclaré Kusnetz dans une interview dans les nouveaux bureaux de la société à SoHo. Il a affirmé que la plupart des marques de créateurs se contentaient de tremper quelques pièces en denim, tandis que l’essentiel de l’activité consistait en un «volume de vente à 99 $».

Travailler avec Shimon et Ariel Ovadia, les jumeaux qui ont fondé l'entreprise en 2010, ils ont créé une collection de 30 actions de maintien de l' unité de jean et tops complémentaires et vestes avec une ambiance « vintage moderne » qui sera en vente pour environ 220 $ à 290 $ et aller contre Purple, Ksubi et autres jeans haut de gamme populaires marques .

«Nous sommes très excités à ce sujet», a déclaré Shimon Ovadia, qui a avoué son amour de longue date pour le denim. «Ma première introduction à la mode s'est faite par le denim. En 1988, ma mère m'a emmenée au magasin Levi's sur King's Highway à Brooklyn - je portais un t-shirt «Unbutton My Fly» - et j'étais fasciné par le mur 501. Et tout au long de ma vie d'adulte, j'ai toujours eu une passion pour le denim. ”

Mais lui et son frère ont réalisé que la production d'une collection de jeans était compliquée et nécessitait une compréhension intime du sourcing, du développement des tissus, des lavages et de l'ajustement. «Nous avons compris que c'était une bête à part», a-t-il déclaré. Donc, avec l'aide de Kusnetz, ils ont passé les 12 derniers mois à créer la collection.

Le résultat est une ligne qui va des lavages clairs à foncés dans des finitions soignées à difficiles. Certains modèles comportent des détails de mode tels que des épingles de sûreté ou des crampons et des moustaches. D'autres ont des empreintes et des plis de léopard subtils. Les patchs - qui portent la mention «Ovadia» avec une finition en métal surélevé - vont des empreintes de vache, de léopard et de zèbre aux solides. Toutes les pièces sont produites en Turquie. «Rien n’est au-dessus», a déclaré Kusnetz.

Il y a trois choix: maigre, mince et jambe droite fuselée. Les ouvertures des jambes vont de 12 pouces à 14 1/2 pouces.

Shimon Ovadia a déclaré que bon nombre de ses modèles étaient basés sur des pièces de ses archives personnelles et de celles d'Ariel. Nous avons amassé des jeans pendant 15 ans », a-t-il déclaré. «Obtenir de l'authenticité dans le denim est essentiel. Si vous ne le faites pas, les choses peuvent mal tourner très vite. "

Au sein de leur collection de créateurs haut de gamme, qui s’apparentait principalement à des vêtements sur mesure, mais qui a depuis évolué pour devenir une offre de style de vie complet, les Ovadias avaient «des éclaboussures de denim», a déclaré Shimon Ovadia. "Mais ce n'était pas une collection complète pour la zone de denim."

L'offre comprend également un assortiment de produits de base tendance tels que les tricots gaufres, les T-shirts graphiques, les sweat-shirts et les sweats à capuche.

La collection initiale a été récupérée par Neiman Marcus et Nordstrom, a indiqué Kusnetz, ainsi que par plusieurs magasins spécialisés, dont Extra Butter.

Kusnetz a déclaré que la collection denim et basics pourrait éventuellement représenter 40 millions de dollars, chiffre similaire à celui de la collection.

«Nous réfléchissions à la manière de faire passer la marque au niveau supérieur», a déclaré Ariel Ovadia. "La collection continue d'être les racines de la marque, mais c'est la prochaine étape."

S'adressant au changement de nom, Shimon Ovadia a déclaré que, lors de la création de la marque, le nom «& Sons» avait «contribué à l'héritage et à l'histoire». Leur père, un footballeur professionnel en Israël, a créé une société de vêtements pour enfants. quand il a déménagé aux États-Unis dans les années 80 et que les frères ont grandi au service de cette entreprise.

"Nous nous tournons vers l'avenir et le moment est venu de simplifier le nom", a déclaré Shimon Ovadia. «Et les consommateurs et l’industrie nous considèrent toujours comme de simples Ovadia.»

Son frère a ajouté: "Nous sommes heureux, moins c'est plus."

Et leur père est-il d'accord avec la décision? Ariel Ovadia répondit en souriant: "On dit toujours Ovadia, n'est-ce pas?"


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Ovadia dévoile la collection complète de denim

Un look de la collection de denim Ovadia. 

PHOTOS DE COURTOISIE






Trôneroyal | Jean E. Palmieri 

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