Rihanna et LVMH Confirment le nouveau label de mode


Rihanna et LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ont officiellement confirmé leur entrée dans le secteur de la mode ensemble sous la bannière Fenty.

La pop star et le géant français du luxe ont fait une brève déclaration précisant que la nouvelle maison de luxe serait basée à Paris.

Il sera «centré sur Rihanna , développé par elle, et se concrétise avec sa vision en matière de prêt-à-porter, de chaussures et d'accessoires, y compris la commercialisation et la communication de la marque».

Le communiqué mentionnait que la collection ferait ses débuts au printemps 2019, mais ne détaillait pas la stratégie de distribution ni le moment exact.

Il est entendu que les produits seront commercialisés dans les prochaines semaines, principalement via des canaux numériques. La déclaration énonce un domaine Web - fenty.com - et révèle le logo.

Rihanna a indiqué un nouveau compte Instagram pour la maison sur son compte @badgirlriri, qui a rassemblé plus de 65 000 abonnés à 10 heures, heure de l'Est. Il n'a pas encore de messages.

«Tout le monde sait que Rihanna est une chanteuse formidable, mais grâce à notre partenariat avec Fenty Beauty , j'ai découvert un véritable entrepreneur, un véritable chef de la direction et un formidable leader. Elle trouve naturellement toute sa place au sein de LVMH. Pour aider Rihanna à démarrer la Fenty Maison, nous avons construit une équipe talentueuse et multiculturelle soutenue par les ressources du groupe. Je suis fier que LVMH dirige cette entreprise et souhaite que ce soit un grand succès », a déclaré Bernard Arnault, président-directeur général de LVMH.

Rihanna a pour sa part déclaré: «Concevoir une ligne comme celle-ci avec LVMH est un moment incroyablement spécial pour nous. M. Arnault m'a donné une occasion unique de développer une maison de couture dans le secteur du luxe, sans limites artistiques. Je ne pouvais pas imaginer un meilleur partenaire créatif et professionnel, et je suis prêt à ce que le monde entier voie ce que nous avons construit ensemble.

WWD a annoncé le 17 janvier que le projet de grande envergure était en préparation , car LVMH avait déjà sélectionné un groupe d'employés, dont certains de Louis Vuitton et de Celine, pour travailler en collaboration avec Rihanna et certains associés. Parmi celles-ci figurent Véronique Gebel, ancienne directrice des communications chez Louis Vuitton, selon les sources du marché.

Rihanna au festival Fenty Beauty de Rihanna à l’occasion du premier anniversaire de son anniversaire à New York, septembre 2018.

Rihanna à la célébration du premier anniversaire de Fenty Beauty by Rihanna à New York, septembre 2018.  Stephen Lovekin / REX / Shutterstock

C'est la première fois que LVMH - dont le point fort est la modernisation de marques anciennes telles que Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Bulgari et Dom Pérignon - a lancé une marque de mode à partir de rien depuis la création d'une maison de couture pour Christian Lacroix en 1987.

Rihanna compte plus de 70 millions d'adeptes sur Instagram et devrait publier de nouvelles musiques cette année.

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La proximité de Rihanna avec LVMH remonte au moins à 2015. Après avoir assisté aux spectacles de Christian Dior, l'une des propriétés de la mode les plus prisées d'Arnault, elle est apparue dans «Secret Garden IV», une campagne et un court métrage tournés par Steven Klein à Versailles. Elle portait des lunettes de soleil Dior, des sacs de la marque et des looks de la collection Esprit Dior.

Un an plus tard, elle a créé une gamme de lunettes de soleil futuristes en collaboration avec Dior dans le cadre de son ambassadeur. Plus tôt cette année, elle a conduit une paire avec sa marque Fenty éclaboussée sur les tempes, laissant entrevoir un indice colossal sur le projet à venir avec LVMH.

Rihanna et les mannequins dans les coulisses de Fenty Puma by Rihanna RTW Spring 2017 à Paris.

Rihanna et les mannequins dans les coulisses de Fenty Puma by Rihanna RTW printemps 2017 à Paris.  Kuba Dabrowski / WWD









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