Tiffany & Co. dévoile un nouveau pilier de parfum, Tiffany & Love


Tiffany & Love, un nouveau pilier de parfum de Tiffany & Co. Image de courtoisie

Le pilier est lancé avec deux parfums, dont le premier parfum masculin de la marque.

Tiffany & Co. mise sur l'amour moderne.

La société, qui a relancé son activité parfumerie en 2017 , lance un nouveau pilier parfum . Appelé Tiffany & Love, le pilier fera ses débuts aux États-Unis le 1er octobre avec deux parfums, dont le premier parfum masculin de la marque . Les flacons ont été conçus par Reed Krakoff, teintés de variations du bleu œuf de robin de la signature de Tiffany, et constituent le premier projet de parfum complet de la directrice artistique en chef pour la marque.

«Cela fait partie d'une stratégie à plus long terme de constituer un portefeuille de parfums afin de créer une destination pour les parfums chez Tiffany», a déclaré Krakoff. «C’est pour les consommateurs qui aiment Tiffany et viennent chez Tiffany, mais aussi pour ceux qui achètent Tiffany pour la première fois."

"Tiffany's est reconnue dans le monde entier comme l'autorité de célébration, en particulier de l'amour", a déclaré Simona Cattaneo, directrice du marketing de la division de luxe de Coty Inc. «Ce qui importait, c’était l’idée forte de célébrer d’une manière nouvelle l’amour, les relations et l’engagement, suivant une expression moderne de l’amour et un type d’amour différent dans le monde d’aujourd’hui. C'est l'amour qui rassemble les gens, c'est une question d'inclusion, c'est d'accepter toutes les formes d'amour. "

Tiffany & Love se lancera aux États-Unis à l'adresse 34 Bloomingdale, suivie d'un déploiement mondial dans plus de 20 marchés, dont le Royaume-Uni, la Russie, l'Allemagne, l'Italie, la Chine et l'Australie. Ni Krakoff ni Cattaneo n'ont accepté de proposer des prévisions de ventes, mais des sources du secteur estiment que le pilier des parfums Tiffany & Love pourrait rapporter jusqu'à 84 millions de dollars au niveau mondial au cours de sa première année dans la vente au détail.

Les deux parfums du pilier partagent un ingrédient commun: le séquoia bleu. Tiffany & Love for Her propose des notes de tête de basilic bleu, un ingrédient mis au point exclusivement pour Tiffany, et de pamplemousse. Tiffany & Love for Him associe la base infusée de bois au gingembre, à la mandarine et à la cardamome. Les parfums ont été développés par Honorine Blanc et Marie Salamagne de Firmenich et Sophie Labbé et Nicolas Beaulieu de International Flavors & Fragrances, respectivement.

Le nouveau pilier des parfums ne cible aucun groupe d'âge particulier - «Tiffany est une marque intemporelle et intemporelle», a déclaré Cattaneo, qui a renforcé le message de l'inclusion.

«Lorsque nous regardons le public, nous en savons un peu plus sur le genre de personne, pratiquement une personne qui exprime et valorise les relations, la famille et les amis, une personne qui a un sens aigu du style, qui est authentiquement unique», a-t-elle déclaré. «C'est quelqu'un qui s'intéresse probablement à l'art, à la musique et à la culture. Bien sûr, c'est quelqu'un de contemporain à cause de cette inclusivité et de ce sens de la communauté. Je suis sûr que cela va concerner les Millennials, avec inclusivité, liberté et authenticité [dans le cadre de] la campagne. "

Le contenu entourant la campagne présente des couples réels, a déclaré Krakoff.

"Tiffany est une marque qui met beaucoup d'emphase sur l'authenticité dans les relations, dans le produit, dans l'expérience du consommateur", a-t-il déclaré. «L'idée était de capturer [de vrais couples] dans des moments plus personnels, les moments intermédiaires et pas nécessairement le moment classique du parfum. Il s’agit vraiment de ce sentiment personnel d’amour et du rapprochement de deux personnes par opposition à un geste grandiose. Cela témoigne d'une intimité et du caractère unique de chaque relation. "

Tiffany & Co. lancera des activations numériques et sociales pour soutenir le lancement, en se concentrant principalement sur YouTube, Instagram, Facebook, Spotify et WeChat. Le hashtag officiel de la campagne est #LoveYourWay, avec des activations d'influenceur à venir.

"Le point le plus important est que ce parfum, Tiffany Love, est la manifestation de ce que Tiffany représentait depuis des décennies: cette idée de relations, d'amour et d'interaction entre deux personnes", a déclaré Krakoff. "Quand vous regardez l'emballage, quand vous regardez le nom, quand vous regardez la paire de parfums, cela parle vraiment de ce que seule Tiffany peut commercialiser.








Trôneroyal |  Alexa Tietjen 

Commentaires
* L'e-mail ne sera pas publié sur le site web.