La nouvelle marque de bien-être Asystem se concentre sur les soins personnels pour hommes


Les fondateurs de Frame Denim et Wednesday Agency lancent une nouvelle marque de bien-être pour hommes axée sur l'amélioration.

«Le bien-être, c'est prendre soin de vous pour votre propre compte, l'amélioration est pour vous et pour la communauté autour de vous», a déclaré Oli Walsh, cofondateur d'Asystem, une nouvelle marque de soins de la peau pour hommes axée sur le bien-être extérieur et intérieur.

Walsh, fondateur et président-directeur général de Wednesday Agency, et le fondateur de Frame Denim , Josh LeVine, lancent aujourd'hui Asystem avec pour mission de traiter du bien-être des hommes, en se concentrant sur l'apparence extérieure, le corps et l'esprit. Asystem est un service par abonnement proposant un régime de soins de la peau performant en trois étapes - un nettoyant, une crème hydratante et une crème régénératrice - pour 45 $ par mois; un système de supplément de vitamines et de nutriments pour augmenter la concentration, l'énergie et l'endurance est disponible au prix de 75 $ par mois, ou les deux collections se vendent à 99 $ par mois.

En plus de ces produits, Walsh et LeVine ont lancé The Betterment Project, un livre de poche en édition limitée qui explore les motivations de 48 créateurs et entrepreneurs, dont Nate Brown, Brendan Fallis, Justin Bridges et les fondateurs, entrecoupés de photographies. par Bjorn Iooss. La version magazine du livre, qui coûte 45 dollars, est un prolongement de la mission des fondateurs, qui est de s’occuper du bien-être des hommes et d’inspirer les hommes à se renseigner sur leurs horaires chargés. 

The Betterment Project, un livre de café de Asystem qui présente 48 créatifs de sexe masculin et leurs motivations.

«Nous avons examiné les lieux et personne n’a adopté une approche à 360 degrés de l’amélioration de la condition masculine ni une marque centrée sur la communauté, qui parle à l’homme moderne», a déclaré Walsh.

Les fondateurs visent un large éventail d'hommes, âgés de 18 à 80 ans, ou «des types très performants qui aiment gagner», a déclaré le duo. LeVine a commencé sa carrière avec la marque de soins de la peau de luxe Davi, consulté pour Lucky Brand Jeans de 2008 à 2011, puis Frame en 2011. Walsh, originaire de Londres, a travaillé avec des marques telles que Chanel , Balenciaga , Moncler , Estée Lauder et Mr Porter de mercredi à Agency, l'agence de création basée à Londres et à New York, a passé quatre ans en tant que directeur du marketing chez Aritzia.

Bien que leur carrière ait été pleine à craquer, les changements qu’ils ont constatés dans leur mode de vie et leur culture les ont forcés à ralentir. Et ils cherchent à encourager d'autres hommes à faire de même avec Asystem.

Le duo était depuis longtemps amis et admirateurs et était intéressé par le démarrage d’un projet ensemble, mais le temps ne s’était jamais aligné jusqu’à ce qu’ils se rencontrent lors d’une soirée à Neuehouse qu’un ami commun organisait. LeVine venait de quitter Frame et Walsh s'était séparé d'Aritzia. Ils ont jeté autour d'idées et finalement ont atterri sur Asystem étant donné «la combinaison de nos histoires et intérêts personnels et professionnels, mais également une opportunité que nous avons vue dans l'espace blanc du marché», a déclaré Walsh.

Josh Levine et Oli Walsh

Les fondateurs d'Asystem, Josh LeVine et Oli Walsh.

LeVine et Walsh ont établi un siège à Venise, en Californie, pour développer les produits de soin de la peau et les suppléments. Ils ont été les «cobayes» au cours du développement, selon Walsh.

Bien que les produits traitent du bien-être physique, The Betterment Project traite du bien-être mental et émotionnel et de l'importance de prendre du temps pour soi.

Le siège de la société contribue également à la mission. BeachHouse, un espace de 4 200 pieds carrés, est un forum permettant à des personnes partageant les mêmes idées de se rencontrer et de parler, d'assister à une conférence ou de prendre part à d'autres événements et à des programmes axés sur le corps et l'esprit. LeVine décrit le lieu comme «l'incarnation physique et spirituelle d'Asystem» et discute également de la possibilité d'ouvrir une maison de ville ou de montagne dans différentes communautés.

«Il y a eu un grand changement dans la narration et c'est formidable de voir ce changement rendre les hommes vulnérables, a déclaré Walsh. "L'idée de l'amélioration et de la communauté dans ce secteur, pour nous c'était vraiment la manière moderne."








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